當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 行業(yè)分析：廣告下半年極具潛力 作者：佚名 日期：2001-7-30 字體：[大] [中] [小]

廣告：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　黨的“十五”規(guī)劃中關(guān)于結(jié)構(gòu)調(diào)整的論述，就廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，即國(guó)有廣告公司應(yīng)注重改革管理體制，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)活力。私營(yíng)廣告公司在得到政策上的扶持與保護(hù)之后，更應(yīng)充分發(fā)揮其機(jī)制靈活的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在結(jié)構(gòu)調(diào)整中應(yīng)努力將自己做大或者做專(zhuān)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。對(duì)外資廣告企業(yè)來(lái)講，在政府鼓勵(lì)投資的同時(shí)，也要求它們?cè)诩夹g(shù)引進(jìn)和培養(yǎng)人才方面對(duì)中國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，以達(dá)到各種經(jīng)濟(jì)成分相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的目的。另外，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)、推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化、實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略等都為加大這些領(lǐng)域的廣告投入營(yíng)造了良好的政策氛圍。

　　加入WTO后，可以為我國(guó)廣告企業(yè)開(kāi)辟新的籌
資渠道，引進(jìn)國(guó)外同行的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理方式，向國(guó)際慣例靠攏。就挑戰(zhàn)而言，隨著國(guó)外品牌的大量涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，國(guó)際品牌廣告主將在中國(guó)市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)牡匚弧?br>
　　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)將使銷(xiāo)售、促銷(xiāo)乃至傳播產(chǎn)生深刻的變革，廣告形式也將會(huì)花樣翻新，層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)廣告必將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告構(gòu)成一定的影響。（陳崢嶸）